巻頭特集

プライド月間への理解を深める

2021.06.25

ＬＧＢＴＱサポートのショップに足を運んでみよう

プライド月間を盛り上げる、さまざまなブランドやレストランのサポートを紹介していく。

ショップの外観や道がレインボーカラーに彩られるプライド月間になると、多くのブランドが限定グッズなどを販売し、プライド月間を祝福し、サポートを表明している。米国ではブランドや会社が政治的な立ち位置や人種差別問題への対応、ＬＧＢＴＱコミュニティーへの支援など、会社としてどういったステートメントでいるのかということを消費者へ開示する傾向にある。それにより、透明性を求める消費者からの賛同を得ることも大切な要因として捉えられている。

それでもレインボーカラーの商品を限定販売するだけでは「金もうけのためではないか」「ブランドプロモーションではないか」という疑問も出るだろう。だが近年ではプライド限定商品の売上の一部をＬＧＢＴＱの団体に寄付するブランドも増えてきている。

各ブランドはＬＧＢＴＱへの理解を深め、性同一性障害などで悩む子供たちのいじめをなくす活動をしている教育機関ＧＬＳＥＮやＬＧＢＴＱの若者の自殺予防に取り組む非営利団体トレバー・プロジェクト、ゲイであることを理由に自殺する若者の増加を受けて作られたオンラインビデオチャンネル It Gets Better Project、その他多くのＬＧＢＴＱを支援する団体への寄付を行っている。

LEGO

LGBTQをテーマにした初のセットを販売

ブロック玩具でおなじみの「レゴ」初となる、LGBTQをテーマにしたセットの名前は「Every one is awesome」。レインボーカラーに彩られたレゴ人形は肌の色、髪の色、性別もさまざま。「レゴをプレーする人は人種、性別、愛する人に関係なく全ての人に役立つと信じています」と担当者。多様でインクルーシブな職場作りを目指すレゴグループは、LGBTQである社員に対するサポートにも取り組んでいる。

200 5th Ave.／lego.com

NYX Professional Makeup

Photo by NYX Professional Makeup

メーキャップを通じてプライドを祝す

コスメブランドの「ニックス・プロフェッショナル・メイクアップ」はHBOの「レジェンダリー」と提携し、メーキャップを通じて賞金約50万円をかけて戦うという#NYXCosmeticsBall Instagramチャレンジを開始。また、キャンペーンに合わせて、プライド限定のグリッターのラメが特徴のハイライターやカラフルなアイライナー、リップなどを発売。同ブランドはグローバル・プライドなどへの寄付も行う。

41 Union Square W.／nyxcosmetics.com

UGG

足元から気分を上げるカラフルシューズ

パシフィック・プライド・ファンデーションとの取り組みで発売されている「アグ」の「ザ・プライド・コレクション」は、レインボーカラーのファーを使ったサンダルやハイカットスニーカーなど、ポップな色使いで気分が上がるラインナップ。シューズの他にもプライド限定のTシャツやパーカーも販売している。また、これらの売り上げの一部（約1300万円）をGLAADに寄付すると発表している。

530 5th Ave.／ugg.com

Petsmart

愛犬と共にプライドをサポート

米国大手のペットショップ「ペットスマート」の「You are Loved」コレクションでは、レインボーカラーの首輪や服、ぬいぐるみ、バンダナなどを発売。レインボーカラーのチュチュとメッセージの入ったかわいらしいピンクのプライドドレスなど、プライドを楽しくサポート。値段も$10とお得でトライしやすい。スナップボタンで着脱も簡単にできる。同ブランドは今年、GLSENに約1100万円の寄付を行っている。

1107 Broadway, Suite 101／petsmart.com