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15|Vol. 879|Friday, August 26, 2016 BUSINESS阪本が選ぶ読めば分かる この一冊「無知」の技法 不確実な世界を生き抜くための思考変革 スティーブン・デスーザ&ダイアナ・レナー=著、上原裕美子=訳1495共 感 マ ー ケ ティン グと幸せなんでしょう! 活用 しない手はありません。や時計などをフォローして います。つまり、かつての芸 能 雑 誌(「 明 星 」と か 。古 い!)やファッション雑誌の 役割がインスタグラムに置 換されているのです。〝共感〞をキーワードに独自のマーケティング理論を 展開するブランディングコンサルタント・阪本啓一の若い人と対話する「マーケティング力アップ講座」。 デジタルネーティブ、物心ついたときからネットに接してきた若者が社会人になって第一線で活躍しています。彼らに情報収集方法について聞いてみると、やはり参考になります。若い人たちは「デートに使えるクールなカフェ」を探すのに、グーグルは使いません。 い!」体験をすることにな インスタグラムのハッシュタ ります。それがいいのです。 グ、例えば「#cool cafe yo- 自分が分からないだけで、 kohama」といったもので検 でも、映画制作者たちは現 索するのです。また、好きな 代にその作品を問う価値 芸能人をフォローして、彼 を持っている。「分からない 女たちが身につけている服 こと」に接するのです。第 回 情報獲得法映画を観る ビジネスに最も必要な 力は気付く力です。気付く ためには情報が欠かせませ ん。今日は、わたしの情報 獲得法をご紹介します。えば、 「ゴルフ場で流れ星観望 年間 本は観ています。 観たいものだけではなく、 自分の関心には外れてしま うテーマの映画も観ます。 結果、「さっぱり分からな新聞は紙で読み 電子で保存する群をゴルフ場の芝生に寝転 んで楽しもうと、和歌山県 紀美野町立みさと天文台 が地元のゴルフ場の協力の もと、企画したものです。ゴ ルフ人口が減少し、どこの ゴルフ場も経営が厳しい 中、こういう使い方がある のか、と目からウロコでし た。早速その場でiPho neを取り出し、日経電子 版のアプリを立ち上げ、検 索し、記事が出てきたら保 存。紙の記事をハサミで丁 寧に切り取ってファイルし ていた頃もありますが、検 紙の新聞は日本経済新聞(日経)と朝日新聞に絞って購読しています。私が注目するのは、文字通り「小さい記事」。一面見出しとか、サイズが大きな扱いの記事は無視します。なぜなら、そういう大きなニュース(例えば今、原稿を書いている 日ならば、SMAP解散)は放っておいても目にします。SMAP解散は昨夜からツイッターで嫌というほど流れていました。 索性に乏しいし、保存も大 そういうビッグニュースで 変、何しろ持ち歩けませ はなく、つい見逃してしま ん。「外にいること」がデフ いそうな小さな記事(地方 ォルトの私には、手元のスマ 版とかのしかも下段にある ホにいつでも保存記事があ ような)に注目します。例 ることは最強です。「その地方ならではの記事」 を探します。会 あす和歌山・紀美野町 で」(日経、2016年8月多くのエリアの新聞 電子版で読む日付) これはペルセウス座流星 北海道、秋田、広島、沖縄 ...これまで仕事で訪問した り、現在もお世話になって いるエリアの新聞は電子版 で目を通します。ここでも 例えば沖縄ならこの夏、 ヤギ肉の価格が高騰しま した。ヤギ汁の価格が以前 なら1000円程度だっ たのが、現在は1500円 から1800円に上がって しまったとの由。そこで那 覇に行った折、地元の人に ヒアリングします。「毎日飲 むものではないけれど、や はりこの値上がりは痛い」 という実感を生で聞くこと ができました。無料で読め る範囲は限定的ではあり ますが、日本はもちろん、 世界中の新聞をウェブで閲 覧できるいまの時代、なん 大学に入った息子が「(大 もよくあることです。知ら 学の意義は)知らないこと ないこと、予想もつかないこ がこれだけ多く満ちている とに対峙する方法を「、特別 ことと、学ぶことの楽しさ」 なもの」とするのではなく と言っているのを聞き「、知 日常化する。ビジネスにと らないこと」の大切さについ って大事なことは、やみく て議論しました。 もに知識を増やすことでは 今、日本で公開中の映画 なく、この、姿勢や行動につ 「シン・ゴジラ」で未知の生 いて身体化することなので 物が襲ってきたとき、学者 はないかと考えています。突 たちは既知の知識だけに頼 然視力を失って「盲目の写 って、現実を見ようとしま 真家」となったマルコ・マル せんでした。しかしこの傾 ティネスの話など、魅力的向は、現実の仕事や生活で な事例が満載。既知の先には可能性に 満ちた土地が広がって い る 。境 界 線 か ら 逃 げ ずにいれば、まったく新 し い 学 び 、創 造 性 、喜 び 、不 思 議 と 出 会 え る かもしれない。本 書で は そ の 体 験 を「 知 ら な い(Not Knowing)」と 呼ぶ(。本文より引用)日本実業出版社今週の教訓情報は、気付き阪本啓一■ブランディングコンサルタント。大阪大学 人間科学部卒業後、旭化成入社。2000年に独立し 渡米、ニューヨークでコンサルティング会社を設立。 06年、株式会社JOYWOW創業、現在取締役社 長。地球と人をリスペクトする、サステナビリティ経営 の実現に取り組む。『ブランド・ジーン~繁盛をもたら す遺伝子(』日経BP社)などの著書・訳書、講演活動 も多数。www.kei-sakamoto.jp 電子メディア開店!www.orange-media.jp5011