第235回 個人発信の時代

〝共感〟をキーワードに独自のマーケティング理論を展開するブランディングコンサルタント・阪本啓一の「マーケティング力アップ講座」。

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インターネットが個人と個人をダイレクトにつなぎ、「つながりっぱなし」の社会になって、大企業が牛耳っていた経済が個人や中小企業が中心になる…。

20年前、ニューヨークで起業したときに思い描いたビジョンです。

小の時代

スマホとＳＮＳの登場で、この流れが加速しました。もちろんＧＡＦＡ（グーグル、アマゾン、フェイスブック、アップル）は大企業ですが、しかし、経済の根っこの面白い潮流は、個人や小さな会社が起点になっています。

私はこれを「小の時代」と呼んでいます。ＳＮＳ一つ取ってみても、「小」（個人や中小企業）は簡単に今すぐ始められ、友達を増やせます。しかし、大企業、特に著名企業に勤務している人は、やれコンプライアンスだの公私の別だのと、ぬらりくらり言い訳ばかりして、決して手を出そうとしません。

すると今の時代、一番大事な発信力を、個人の技として身に付ける機会を失うのです。定年退職後どうするのでしょう。組織の寿命は昔ほど長くはありません。人間の寿命の方がはるかに長いというのに、大会社の看板がなくなった後、どうやって稼ぐつもりなのか。

知人はネットで花屋をやっているのですが、この１年かけて、ユーチューブチャンネルをコツコツやってきました。テーマは「お花初心者向けのノウハウ」。結果、チャンネル登録者数１万人を超え、チャンネル登録と再生回数を増やす方法をまとめました。これは売れるノウハウです。

彼のチャンネルの視聴者が子供と65歳以上の高齢者だけというのも、データでつかめました。このデータは発信内容にも活かせます。彼は２０２０年のうちに登録者数を３万人にして、広告収入がこれだけ入って…と計画を立てています。確実な未来です。

ノー発信、ノービジネス

この話でも分かるように、今の時代、発信しなればビジネスは生まれません。私は２０１８年11月11日から、フェイスブックのプライベートグループ（「Team Rock being」、５１５人います）で毎日、ロック日記を書いています。

読者に「あそこに行けば阪本に会える」という脳内ポジションを確保するためです。大みそかも元旦も、お盆もなく、えんえん続け、本日（１月12日）で４２８日。４２８日毎日書いたら、何よりまず、自分に自信がつきます。

発信しなければ売れない

「いい商品を作ったから売れるだろう」というのは幻想です。発信しなければ知ってもらえません。

発信のための行動を三つ挙げておきます。

①「〇〇なら＊＊さん」の「○○なら」を、ぼんやりでもいいから決める

②ネタを普段からメモする習慣をつける

③ヘタでも何でもいいから、とにかく毎日続ける

発信し始めたら、とにかく継続することです。継続を目標にしてもいいくらい。私は１９９５年にメルマガを発行し、２００９年頃までずっと週刊で続けました。メルマガが、独立のためのドアとなる出会いを導いてくれました。現在はメールというメディアは死んでしまったので、ＳＮＳを発信媒体にしています。

発信しましょう！ 個人発信の時代です。

今週の教訓
とにかく発信！

阪本啓一
ブランディングコンサルタント。大阪大学人間科学部卒業後、旭化成入社。
2000年に独立し渡米、ニューヨークでコンサルティング会社を設立。
06年、株式会社JOYWOW創業、現在取締役社長。
地球と人をリスペクトする、サステナビリティ経営の実現に取り組む。
「ブランド・ジーン〜繁盛をもたらす遺伝子」（日経BP社）などの著書・訳書、講演活動も多数。
www.kei-sakamoto.jp

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読めばわかるこの一冊

齋藤孝の仏教入門
齋藤孝・著

 

宗教としての仏教というより、ストレスとの付き合い方、嫉妬の消し方、落ち込みのくぐり抜け方といった、「心の技」としての仏教。

日本人の生活習慣の中には驚くほど、仏教のものの見方・考え方が入っています。私は毎朝、仏壇に般若心経を唱えるのが習慣ですが、これはニューヨーク在住時代に始めたもので、早20年になります。

唯一絶対の神ではなく、あくまで１人の人間だったブッダ。「この世は苦である」から始まる彼の思想は、ニューヨークで奮闘する皆さんの肩の荷を降ろしてくれるはずです。

「悟り」よりも「何をすべきか」、「好ましい言葉」だけを使う、いつも心に「塞翁（さいおう）」を…。具体的な技が満載されています。

トイレに常備し、毎朝１ページ読むのもいいかも。