Page 17 - NY Japion

17|Vol. 867|Friday, June 3, 2016 BUSINESS阪本が選ぶ読めば分かる この一冊たった一人の熱狂 見城徹3184共 感 マ ー ケ ティン グるから姑息(こそく)なごま かしをしなければならない のです。聞いて、偉い経営者だな、と 思いました。経営は仮説と 検証です。やってみて、「違 う」と思ったら、たとえ営業 したのがたった1日であっ たとしても、辞めてしまう〝共感〞をキーワードに独自のマーケティング理論を 展開するブランディングコンサルタント・阪本啓一の 京都でたまたまランチに入ったラーメン店。体育会系のラーメン店が多い中、珍しく「意識高い系」の店 のが正解。ずるずる引きず で、麹を使ったどーのこー って傷口を広げるより。人 のという店でした。食べて 生は短い。今日が人生最後 みましたが、二度目はない の日にならないとも限らな な、というのが正直なとこ い。だとすれば、瞬間瞬間、 ろ。やはりラーメンは体育 意思決定が変わっても構わ 会系でなければ(笑)。お金 ない。これを「瞬間の経営」「マーケティング力アップ講座」。第 回 守らない 彼女は、幼少時育ったイ ギリスで暮らしたいと思 い、ワーキングホリデーに 応募したのですが落選、年 齢上限ぎりぎりのため、妥 協して滞在地をオーストラ リ ア に 変 更 し ま し た 。た だ、現地でお金の苦労はし たくないので、この1年、日 本で派遣の仕事しながら 貯金すると言います。派遣 の仕事はきつく、面白くな いと顔を曇らせる彼女に、 私は、「なぜ、明日、ロンドンれは特につらいもの。なぜ を支払うとき、レジ横にあ と呼んでいます。その基本 悲しく、つらいかというと、 る貼り紙で、何とその2日 思想が、「守らない」姿勢。 昨日までの生活が「続かな 後に閉店することが分かり 守らず、いつも変化し、新し い」「変わる」からです。家族 ました。レジの女性によれ いことに挑戦し続けましょ やペットと自分の間にあっ ば、経営者が「これは違う」 う。老舗も、この思考姿勢 た関係の絆を失ってしま と思ったらしく、1年も経 で変化し続けた結果、10 う。それを「守りたいのに、 っていないのに閉店を決断 0年、200年持続するのへ飛ばないの?」と質問しま した。「なぜシドニーなの? ワーホリでなければならな い理由って、ないよね」「日 本でお金のためだけに嫌な 仕事を続けるならロンドン でお金稼げばいいやん」仕事をしながらワーホリ を目指す」生活を無意識の 中で守ろうとしていた。そ の目を覚ましたのは人生の タイムリミットでした。年続くといいな。その頃に はオレはいないけど」。でも 会社が続くか、続かないか は、ミもフタもない言い方 をすれば、運次第です 今年 歳、娘ほど年下の彼女はそれらの問いに対して、あーでもないこーでもないと反論します。最後、 を守ろうとするから嘘をつ 私はこう言いました。「人 いてしまう。 生、残り時間がたくさんあ 人生につきものの別れ。ると思ってない? 人の人生大切な家族やペットとの別の終わりは、誰にとっても平等だよ。いま 歳の人と、今日生まれた赤ん坊も平等。人間、死ぬときは死んでしまう」。これを聞いた彼女の顔色がサッと変わりました。その夜、お礼のメッセージに「ロンドン行きのチケット検索します」とありました。残り人生の時間を意識することで彼女の本気に火がついたようです。 ます。「できれば、このオレ 実は彼女、現在の「派遣の の立ち上げた会社、100したといいます。その話を れんを築けたのです。 人間、守ろうとすると醜 (笑)。会社は自然、経済、そ態をさらしてしまいます。 政治家のスキャンダル記者 会見で見苦しいのは「守っ ている」からです。いま手に している特権やら名声やらして政治環境の中で生かさ れていて、その永続性を人 間は完全にコントロールで きません。つまり、守ろうと しても守れないのです。何 か経営上のミスがあり、社 会に露見したとします。例 えば何かの数値を偽装し たとか。それを守ろうとす失った」喪失感が、悲しみを増幅させます。 経営者はみんな会社や店を長続きさせたいと願い いやー。熱い。熱い。本を み、熱く闘い、強烈に成果に 持つ手のひらから湯気が立 こだわる仕事人としてのあ ち上りそう。見城さんは角 り方を学べます。石原慎太 川の編集者時代、つかこう 郎に初めて会いに行った時へいの日記によく登場して には「太陽の季節」「処刑の いて、以来注目していまし 部屋」を全文暗唱できるよ た。角川春樹社長(当時)逮 う準備した。石原さんの前 捕に伴い退社、幻冬舎を立 で暗唱を始めたとき「、わか ち上げたのがつい昨日のこ った。もういい。お前とは仕 とのように思っていたら、 事をするよ」と言ったそう 年経っているんですね。 です。弱っているとき、自分 本書は見城さんが耳元で に自信を持てないとき、こ 熱く語り掛けてくれるよう れからも何度もページをめ な構成で、仕事にのめりこ くると思います。圧倒的努力で得た結果 も、一度ゼロに戻す。ゼ ロの地平から原石を探 さ な け れ ば 、次 な る 成 長軌道は描けないの だ。(本文より引用)9820今週の教訓悩みは、守りから生まれます阪本啓一■ブランディングコンサルタント。大阪大学 人間科学部卒業後、旭化成入社。2000年に独立し 渡米、ニューヨークでコンサルティング会社を設立。 06年、株式会社JOYWOW創業、現在取締役社 長。地球と人をリスペクトする、サステナビリティ経営 の実現に取り組む。『ブランド・ジーン~繁盛をもたら す遺伝子(』日経BP社)などの著書・訳書、講演活動 も多数。www.kei-sakamoto.jp 電子メディア開店!www.orange-media.jp幻冬舎文庫