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15|Vol. 925|Friday, July 21, 2017 BUSINESS阪本が選ぶ読めば分かる この一冊スーパーボディを読む 伊藤昇「坂東玉三郎氏のよう に胴体の動きを高める こ と は 、プ ロ だ け で な く、あらゆる人の心身に 大きな可能性を開くも のだ。私はそう確信して いる。(」本文から引用)138共 感 マ ー ケ ティン グブックを活用しています。 おうという意図でしょう。 特に面白いのがツイッタ そこから動線をたどって ーで、フォロワー数が3万 ブログにいくと、「怒ること 2988と、宗教施設の中 は悪いこと?」「さなぎは葉 ではダントツ。ユーモアたっ っぱを食べません」など、本 ぷりのツイートがリツイー 格的な論考が展開されて トされるのもしゅっちゅう います。まさにSNSを利 です。ツイッターを見る限 用したブランドへの導線作 りでは一見ファンキーな軽 りに成功しているSNSな〝共感〞をキーワードに独自のマーケティング理論を 展開するブランディングコンサルタント・阪本啓一の「マーケティング力アップ講座」。第 回 宗教施設の発信い見せ方をしています。 教会です。 例えば、「こんなに暑い日 宗教施設は一般企業や 兵庫県川西市にある満 ほどの衝撃を受けました。 しまへんで」 。 願寺(高野山真言宗)にお 最初は明治維新の廃仏 ミッションは「来客を増 じゃましました。哲学トー 毀釈(はいぶつきしゃく)。 やす」。シンプルです。来客 クライブを開催するのに茶 2回目が、太平洋戦争の終 が増えるのであれば必須の 房かのんをお借りしたため 戦。日本中が焼け野原にな 駐車場を確保。中国茶、そ です。すてきな庭と静謐(せ って、食うや食わずの社会 れも日本で4店しか扱って いひつ)な空気、哲学を語る になった。3回目が、現在。 いない岩茶(がんちゃ)をい曜日、あなたならどれを選 店舗と違い、やはり何らか ぶ?」とアンケートをして、 の制限(表現や、情報開示 項目が「アーメン」( %) など)があるはずです。それのには最高の環境でした。 軽く雨が降ったのも、色を 添えました。今の日本は、「葬式をやら ない葬式離れ」「お墓をや めて、納骨堂などに納める 墓仕舞い」の傾向があり、そ れに伴い旧来の寺の「ビジ ネスモデル」の修正を迫ら れている、ということです。ただける茶房かのんを開 店。岩茶というのは、岩肌に 自生した茶で、一般のウー ロン茶とはエネルギーが違 うそうです。確かに飲むと、 力をいただける気がしまし た。裏の里山を整備し、人 が入れるようにする...な どなど。口にし、興味を持ってもら をいただきました。 若田等慧(とうえ)住職 も、お話をしてくださいま した。御年 歳を超える年 齢でありながら、お元気で、 フェイスブックもされていま す。私のマーケティング書を お読みいただいている由。やってみなはれ 以前、若田住職はサント リー宣伝部に在籍してお り、宗教の世界とビジネス の世界、両方をご存知なら ではの興味深く刺激的な お話を伺いました。簡単に 言うと、寺の経営も、時代 の流れと共に変化せざるを 得ない、ということです。過 去、寺の環境は大きく3 回、根底から揺さぶられるSNSな教会も 若田住職はサントリー時代の「やってみなはれ」精神で、「満願寺ブランド」プロジェクトとして、新しい事業を次々に実施しているそうです。「やってみなはれ」 な時代になったんだね、とというのは、サントリー創 業者鳥井信治郎氏の言葉 で、基本哲学として組織に 浸透しているそうです。「や ってみなはれ やらな分から仲間と話していたら、「こう いうところもありますよ」 と紹介されたのが上馬キ リスト教会。ウェブサイト、 ツイッター、ブログ、フェイス 一般企業のような取り組 みに、宗教施設もブランド 化やマーケティングが必要「ソーメン」( %)「イケメ でも今日挙げた二つの施設 ン」( %)。「明日の礼拝に」 はその中で精一杯、「使える と続けてアンケートをし、 ものは何でも使う」という「行く」( %)「行かない」 意欲を感じます。( %)「行けたらいく」( 私も思いっきりやってみ %)。親しみやすさを入り よう、やらなくちゃ、と勇気 体が資本ですね。元気で 著者は武道をベースにし ないと、何もできません。タ て「胴体力トレーニング」を フなスケジュールを乗り越 開発し、武道家、トップアス えるためには健康が一番。何 リート、ダンサーから一般の 歳になっても現役で活躍し 人々まで指導しています。 たいものです。 本書ではマイケル・ジョ 私は来年還暦を迎えま ーダン、タイガー・ウッズ、坂 す。驚きます。まさか自分が 東玉三郎の動きを事例にし 還暦になるとは思いもより て詳しく解説しています。 ませんでしたから(笑)、だ それにしても、玉三郎さ からこそ、体の仕組みやメ ん、以前からすごいと思って ンテナンス、鍛え方も知って いましたが、改めてその身 おく必要があると思いま 体能力のすごさに驚嘆しま す。 す。マガジジンハウス今週の教訓思いっきりやってみよう3833135215 49阪本啓一■ブランディングコンサルタント。大阪大学 人間科学部卒業後、旭化成入社。2000年に独立し 渡米、ニューヨークでコンサルティング会社を設立。 06年、株式会社JOYWOW創業、現在取締役社 長。地球と人をリスペクトする、サステナビリティ経営 の実現に取り組む。『ブランド・ジーン~繁盛をもたら す遺伝子(』日経BP社)などの著書・訳書、講演活動 も多数。www.kei-sakamoto.jp 電子メディア開店!www.orange-media.jp80