2018/01/01発行 ジャピオン948号掲載記事


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清水幹太さん(PARTY New York チーフテクノロジーオフィサー)

自分たちが楽しめば
世の中が変わる

 「事業内容はデジタルデザインとプロダクトイノベーション」と聞くと、どんな会社を想像するだろうか?ニューヨークで既存の広告代理店やデザイン会社とは一線を画す存在感を放つPARTY。同社は商業デジタルデザイン業界の最前線で活躍するクリエーター集団によって、2011年に日本で誕生。今回インタビューした清水幹太さんは、4人いる創業者の一人だ。創業間もなくトヨタなど大手顧客からの依頼が次々と舞い込み、世界の広告賞を受賞。

 順風満帆に事業が拡大する一方、「天才クリエーター」のように世間でもてはやされることに疑問を感じた清水さんは、新たな挑戦のため13年にニューヨークオフィスを立ち上げた。いくら世界の広告賞を取った経歴があっても、ニューヨークに来れば数ある日本企業の一つと見なされてしまう。初年度の仕事はほぼなく、テクノアーティストのウェブサイトなどを制作する中、転機は訪れた。

遊び心加えて反響

 夜間の散歩に最適な犬用のLEDジャケット「DISCODOG」を自社で商品開発。ジャケットに好きなメッセージを表示させたり、迷い犬になったら「LOST」と表示させたりという遊び心も加わり、ABCのニュースなどで取り上げられると全米から反響が殺到。またツイッター上で重要なことを画像で表示させ、タイムラインで目立たせる無料サービス「SUPERIMPORTANT TWEET」なども大ヒット。この他、「パパを操縦」できるヘルメット「Piggyback Driver」など革新的な自社商品を次々に開発した。顧客依頼の仕事では、15年の「WhiteSquad」が代表的だ。白人特権に問題提起をするMTVのキャンペーンで、白人のレンタルサービスを提供する架空企業のCMとウェブサイトを作成。CMが放送されるやいなやツイッタートレンドになり、問い合わせ電話はパンクした。

 さらに16年にはデジタルランニング・トラック「The Nike Unlimited Stadium」をフィリピンに建設。日本からの仕事を受ける際も常に世界を見ている。安室奈美恵さんのミュージックビデオ「Golden Touch」ではインタラクティブな仕掛けがヒットしユーチューブで1700万PVを記録。半数以上が日本以外の国からの視聴だ。このようにPARTYの事業分野は企業広告という枠を超えている。「良い体験を作る」ことをコンセプトにイベント設営からウェブサービス、自社商品開発まで何でも手掛けているのだ。

NYを飛び出す

 「自分たちが楽しんで作るほど、反響が大きい。結果的に世の中が良くなる」

 そう語る清水さん自身は、東大法学部を中退後、雑誌のデザイナーを経てプログラマーとなった異色の経歴の持ち主。ニューヨークに来て4年、順調に活動してきた中で、17年は岐路に立った年だったという。

 「今ニューヨークオフィスは従業員7人と少数精鋭で、それは強みである一方できることに限界もある。またこれまでニューヨークで認知を広げることを重視しながら一通り仕事をしてきたが、ニューヨークだけが世界ではない。ニューヨークから世界へと視野を広げ、18年は日本の優秀なクリエーターも巻き込みながら、台湾や中国などアジアに向けても業務を拡大したいと思います」

 この言葉通り、現在台湾支社の立ち上げ準備をする一方、日本でも有能な技術者を集めた会社を作り、技術分野への進出も視野に入れている。日本からニューヨークへ、そして世界へ。これからも枠にとらわれない自由な発想とイノベーションの力で、私たちを驚かせてくれるに違いない。

 
The Nike Un- limited Stadium。LEDスクリーンが配された200メートルのトラックで、過去に走った自分の姿が映し出される
 
 
PiggybackDriverは、子供が親を走らせたい方向にハンドルを切ると、その情報がヘルメットを通して親に伝わる仕組み
 

 

読者アンケート


あなたの抱負は?


2017年、新年の抱負を立てた人は7割以上!具体的にどんな目標を立てた?

ジャピオン読者に新年の抱負に関してアンケートを行ったところ、興味深い結果が返ってきた。まず昨年、新年の抱負を立てたと答えた人は73%。さらに男性ではほぼすべての回答者が新年の抱負を立てたと答えているのに対し、女性では半々の結果となった。

では昨年は具体的にどのような目標を立てたのか聞いてみると、日常生活に関する目標が38%と最多。具体的には禁煙や、「昨年来米してきたので、ニューヨークの生活に慣れる。友人を作る(20代後半女性)」などの結果に。また美容・健康に関しては、女性を中心にダイエットを目指した人や日々の運動を挙げた人が多かった。


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